Para o Planeta Kids, a Lab Publicidade desenvolveu uma estratégia integrada de comunicação estruturada em dois momentos complementares: a campanha promocional de Black Friday e a campanha comemorativa dos 18 anos da marca.
O projeto foi planejado para criar uma evolução entre performance comercial, fortalecimento de marca, alcance digital e conexão com o público, mantendo consistência visual e conceitual em todos os canais de comunicação.
A estratégia conectou branding, planejamento de campanha, criação publicitária, conteúdo digital e mídia de performance para aumentar a visibilidade do Planeta Kids, estimular o interesse por novas festas e transformar atenção em oportunidades comerciais.
Posicionamento de marca
O trabalho começou pela análise do posicionamento do Planeta Kids no mercado de festas e entretenimento infantil. Foram considerados a história da empresa, seus diferenciais, o perfil das famílias atendidas e a experiência oferecida em cada evento.
A comunicação foi direcionada para apresentar o Planeta Kids não apenas como um espaço para festas infantis, mas como uma marca especializada em criar experiências memoráveis para crianças e famílias.
Esse posicionamento orientou todas as decisões criativas e estratégicas, garantindo que campanhas promocionais e institucionais transmitissem diversão, confiança, estrutura, tradição e valor percebido.
Planejamento estratégico de campanha
O planejamento foi organizado para atender diferentes objetivos dentro da jornada do consumidor. A campanha de Black Friday concentrou-se em alcance, oportunidade comercial, urgência e conversão, enquanto a campanha de aniversário trabalhou reconhecimento, autoridade, relacionamento e fortalecimento institucional.
Foram definidos objetivos de comunicação, público-alvo, proposta de valor, argumentos promocionais, canais de divulgação, formatos de conteúdo e chamadas para ação.
Essa estrutura permitiu integrar campanhas de curto prazo, voltadas para geração de leads e vendas, com uma construção de marca capaz de produzir valor e reconhecimento no médio e longo prazo.
Black Friday Planeta Kids
A construção da Black Friday Planeta Kids partiu da necessidade de transformar uma campanha promocional tradicional em uma experiência conectada à identidade da marca.
A Lab Publicidade desenvolveu uma comunicação com forte apelo comercial, destacando condições especiais, benefícios, prazos e oportunidades para contratação de novas festas. Recursos visuais e textuais de urgência foram aplicados de maneira estratégica para estimular a tomada de decisão sem comprometer o posicionamento da empresa.
A campanha foi planejada para ampliar o alcance das ofertas, aumentar o volume de contatos, gerar oportunidades comerciais e conduzir potenciais clientes para os canais de atendimento.
Conceito criativo “Fase 18 Desbloqueada”
Após a campanha promocional, a comunicação evoluiu para a celebração dos 18 anos do Planeta Kids, um marco importante na trajetória da marca.
A Lab Publicidade criou o conceito “Fase 18 Desbloqueada”, transformando o aniversário em uma narrativa inspirada no universo dos games. A ideia apresenta os 18 anos como a conquista de uma nova fase, conectando história, evolução, entretenimento e experiência.
O conceito permitiu comunicar tradição sem deixar a campanha excessivamente institucional. A linguagem lúdica aproximou a marca de crianças, adolescentes e famílias, ao mesmo tempo que valorizou sua experiência no mercado de festas infantis.
Direção de arte
A direção de arte foi responsável por transformar o conceito estratégico em uma identidade visual reconhecível e adaptável.
Foram definidos paleta de cores, tipografia, hierarquia das informações, composição gráfica, tratamento de imagens, ambientação e elementos inspirados no universo dos games.
Cada peça foi construída para apresentar leitura rápida, destacar as mensagens principais e preservar a personalidade do Planeta Kids. A direção de arte também garantiu unidade entre anúncios, redes sociais, materiais promocionais e conteúdos institucionais.
Identidade visual da campanha
A identidade visual foi desenvolvida como uma extensão da marca Planeta Kids. Em vez de criar uma estética desconectada, a campanha incorporou elementos já reconhecidos pelo público e acrescentou novos recursos relacionados ao conceito comemorativo.
Essa consistência fortalece o reconhecimento da marca, melhora a identificação dos conteúdos e aumenta a lembrança durante a exposição aos anúncios.
A identidade foi preparada para funcionar em diferentes formatos e pontos de contato, mantendo coerência visual em publicações de feed, stories, vídeos, peças promocionais, anúncios digitais e materiais institucionais.
Storytelling de marca
O storytelling transformou os 18 anos do Planeta Kids em uma história com continuidade, propósito e significado.
A narrativa apresentou a trajetória da empresa como uma sequência de fases construídas por experiências, celebrações e momentos compartilhados com milhares de famílias. O aniversário deixou de ser apenas uma data comemorativa e passou a representar evolução, conquista e preparação para um novo ciclo.
Essa abordagem contribuiu para gerar conexão emocional, reforçar a credibilidade da empresa e aumentar a percepção de valor da marca.
Desenvolvimento e evolução de personagens
Os personagens foram utilizados como ativos estratégicos de comunicação. Eles aproximam a marca do universo infantil, facilitam a criação de narrativas e tornam as campanhas mais reconhecíveis.
O desenvolvimento considerou expressões, movimentos, cores, aplicações e integração com os demais elementos gráficos. Cada personagem passou a exercer uma função dentro da campanha, conduzindo mensagens, apresentando benefícios e reforçando o conceito “Fase 18 Desbloqueada”.
Além de ampliar as possibilidades criativas, os personagens fortalecem a identidade proprietária e podem ser utilizados em campanhas futuras, conteúdos digitais, materiais impressos, ativações e comunicação dentro do espaço.
Comunicação promocional
A comunicação promocional foi estruturada para apresentar benefícios comerciais de maneira objetiva, atrativa e persuasiva.
As peças destacaram ofertas, condições especiais, períodos de contratação e chamadas para ação. A hierarquia visual foi planejada para facilitar a compreensão da mensagem mesmo em poucos segundos, comportamento comum durante a navegação nas redes sociais.
O conteúdo combinou elementos de urgência, oportunidade e desejo, direcionando o público para solicitar informações, consultar datas e iniciar uma conversa comercial.
Conteúdo digital e presença nas redes sociais
O planejamento de conteúdo digital garantiu continuidade entre os diferentes momentos da campanha.
Foram desenvolvidas peças para redes sociais, vídeos, stories, conteúdos promocionais e publicações institucionais. Cada formato recebeu uma adaptação específica de mensagem, enquadramento e hierarquia, respeitando o comportamento do público em cada canal.
A frequência e a consistência das publicações contribuíram para ampliar o alcance orgânico e pago, aumentar o reconhecimento da campanha e manter o Planeta Kids presente durante a jornada de decisão das famílias.
Campanhas de performance
As campanhas de performance foram estruturadas para distribuir os conteúdos aos públicos com maior potencial de interesse e contratação.
A estratégia considerou segmentação geográfica, comportamento, interesses, interação com a marca e intenção de compra. Diferentes criativos e mensagens puderam ser utilizados de acordo com o estágio do público na jornada.
Indicadores como alcance, impressões, cliques, engajamento, custo por resultado, taxa de conversão e geração de contatos permitem analisar a eficiência das ações e orientar ajustes de segmentação, orçamento e comunicação.
Geração de leads qualificados
A geração de leads foi trabalhada a partir da integração entre oferta, criatividade, mídia e atendimento.
As peças não foram desenvolvidas apenas para gerar visualizações. Cada anúncio possui uma função dentro do processo de conversão: despertar atenção, apresentar o diferencial, criar interesse e estimular o contato.
Chamadas para ação conduzem o público aos canais comerciais para solicitar orçamento, consultar disponibilidade e conhecer as condições para realização da festa.
Dessa forma, a campanha busca atrair contatos com maior aderência ao serviço oferecido, aumentando a qualidade das oportunidades encaminhadas para a equipe comercial.
Conversão e resultados
A conversão representa a etapa em que estratégia, criação e performance se conectam ao objetivo comercial.
Para favorecer esse processo, a Lab Publicidade trabalhou mensagens objetivas, identidade visual consistente, argumentos de valor e chamadas para ação direcionadas. O objetivo foi reduzir barreiras de decisão e facilitar o avanço do potencial cliente até o contato comercial.
A análise dos resultados permite identificar quais campanhas, públicos, criativos e ofertas apresentam melhor desempenho. Esse aprendizado orienta novas otimizações e contribui para uma evolução contínua da comunicação e do investimento em mídia.
Estratégia integrada de marketing e comunicação
Mais do que desenvolver peças visualmente impactantes, a Lab Publicidade estruturou uma campanha completa, conectando criatividade, posicionamento e objetivos comerciais.
Estratégia aplicada: posicionamento de marca • planejamento de campanha • conceito criativo • direção de arte • identidade visual • storytelling • desenvolvimento de personagens • comunicação promocional • conteúdo digital • campanhas de performance • geração de leads • conversão.
O resultado é uma comunicação integrada, capaz de fortalecer a presença digital do Planeta Kids, ampliar o reconhecimento da marca, gerar conexão com as famílias e criar novas oportunidades de vendas.
Lab Publicidade: estratégia, criatividade e performance transformando marcas e produtos em campanhas que geram impacto, fortalecem posicionamento e potencializam resultados.
